产品投入期存在的主要问题有两个：一是用户对新产品不了解，需要尽快打开市场；二是生产和 销售成本都很高。因此，这一阶段的营销战略主要集中在价格的确定和促销费用水平的把握。具体可采用 的策略是：双高策略；双低策略；密集或渗透策略选择性渗透策略。
选择性渗透策略的具体做法为：一方面采取高价格来弥补企业的高成本；另一方面采用低促销费用来 降低企业的成本。这一策略适用于市场竞争压力不大、产品差异程度较高的产品。