广告媒体测量的通用指标包括：覆盖域到达率、权威性和每千人成本等，覆盖域即广告媒体发挥影响的区域范围，或是媒体的普及状况。到达率是表示在一定时期内，不同的受众接触某一媒体刊播的广告比例，可用百分数表示。权威性这项指标主要是衡量媒体的影响力大小，是对媒体的传播效果质的方面的考察。每千人成本是广告信息到达一千个人(户)所付出的平均费用成本。