【正确答案】有限效果论出现于20世纪40-60年代，是对将传播效果绝对化的子弹论的否定。二战期间，以霍夫兰的军队研究和托扎斯菲尔德的选举研究为代表的一系列研究，得出结论认为，大众传播的影响力极为有限。传播是传受互动的过程，受众是具有不同个性和特定背景的个体，不是应声而倒的靶子。传播过程受到舆论领袖等诸多中介因素的影响，因而其效果有限。