从商标的成本构成看，商标的价值由四部分组成：①生产作为商标标志物的劳动，包括设计文字图形、制作印刷等过程中所花费的劳动量；②在法律上取得商标专用权的费用，包括申请费、注册费、变更费、续展费等；③注册商标的所有人或使用人为了使自己的商标的内在质量优于他人的同类商品，而使用的特种技术、配方、选料、款式设计、包装、打开销路、占领、开拓市场等方面的劳动和费用；④注册商标的所有人或使用人为建立自己的信誉、商誉、知名度而耗费的劳动，如广告费、公益事业资助费等。
商标权的价值是由商标所带来的效益决定的，带来的效益越大，商标价值就越高；反之则低。而带来效益的原因，在于商标代表的企业的产品质量、信誉、经营状况的提高。表面看来，商标价值的形成来自于设计和广告宣传，但实际并非如此。尽管在商标设计、制作、注册和保护等方面都需要耗费一定的费用，广告宣传有利于扩大商标知名度，为此需支付很高的费用，但这些花费只对商标价值起影响作用，而不是决定作用，起决定作用的是商标所能带来的超额收益。