翻译题「より速く、より多く、より遠く」への挑戦は、常に人類の夢である。その夢は、鉄道や自動車、飛行機に託されてきた。そして、この1/4世紀に、新幹線、高速道路とジェット機の出現でこれらの夢の一部が次々と実現した。これから21世紀へ向けて、人類は更に新たな交通の道具を持とうと技術の努力が進められている。

翻译题このとき、人の流れに逆らうような立ち方をしている人がいるとすれば、それは満員電車を利用した経験のない人だろう。

翻译题日本語を性格づける言語現象の一つとして敬語表現の発達がある。聞き手や話題とする相手をどう待遇するか。外の人間として他人扱いし、敬語を積極的に使用するか、それとも内々の人間と見なして敬語抜きの親しみある言語で済ますか。人を外人間?内人間で分けるということが、日本語では表現や語彙の選択を左右するのである。つまり、人をどのように待遇するかによるわけで、これは自己を中心とし、他人を自己の目からどうとらえるかによっている。

翻译题即使到了冬天，小王也做到了每天早起。

翻译题⑤自分で自分の仕事の設計をするという自主性を取り戻すこ とが今の私には特に必要である。

操作题请将下列材料改写成一则250字左右的消息（12分），导语（含标点）不得超过55个字（10分），并制作标题（8分）。 昨晚，“华鼎之夜?第二届中国演艺名人公众形象满意度调查发布荣誉典礼”在北京隆重举行。张艺谋、宋祖英等25位中国演艺名人获得该项“老百姓口碑奖”。在颁奖现场，崔永元代身患重病的罗京领奖。罗京因“26年，3000多次主持，没有一次出错”而赢得新闻主持人特别荣誉奖。崔永元说：“虽然我们见不到他（罗京），他不愿意我们去看他，但是见过他的同事说他现在很乐观，很开朗。再好的主持人也是肉长的，让我们为罗京祈福。”与宋祖英、张艺谋、李幼斌、濮存昕、孙红雷同获“中国年度公众满意度最佳演艺名人”荣誉的还有已故著名导演谢晋。另外，在公众形象调查中，王宝强获新演员第一名，韩再芬获戏剧演员第一名，白岩松获电视主持人第一名，邰丽华获舞蹈演员第一名，唐国强获影视演员第一名，冯小刚获影视导演第一名，谭晶获歌唱演员第一名，侯耀华获曲艺演员第一名。 昨晚，张艺谋不仅来到现场领取“中国最杰出成就荣誉”和“中国公众满意度最佳演艺名人”两个奖项，还向在准备奥运会开幕式节目时受伤的舞蹈演员刘岩颁出了“中国年度舞蹈最佳表现女演员”。刘岩坐在轮椅上激动地说：“张艺谋导演尽管很忙，还是一直写信鼓励我，还给了我不少偏方。”张艺谋表示：“开幕式中，我第一个要感谢刘岩，她把一切都给了开幕式，她是英雄。”

操作题请仔细阅读下面的三则案例资料，然后按要求回答如下问题： （1）.结合资料简述广告对企业和消费者有哪些影响和作用(6分)。 （2）.广告策划应包括哪些内容、应注意哪些问题(8分)，并据此对海飞丝及清扬的广告策 划作出评价(8分)。 （3）.整合营销传播的含义和特点是什么(4分)，结合案例资料分析海飞丝和清扬采取了哪些整合营销传播方式(4分)。 案例资料一： 尽管很多医学专家都指出“头皮屑是头皮表层细胞的自然代谢，出现一些细小的头皮屑是正常现象。单纯通过清洗并不能去除头屑，正常生理代谢产生的头屑若用去屑洗发水反而会越洗越多。”但是国内每年200亿的洗发水销售额中仍有超过50％是由具有去屑功能的洗发水贡献的。 谈到去屑洗发水，不能不提到改变中国人头屑问题观念的海飞丝。宝洁公司旗下的海飞 丝1988年进入中国，是国内市场上第一个对“去屑”进行重点诉求的品牌，经过十余年的市场培育，“去屑”已经成为中国消费者在选购洗护发用品时重要的考虑因素。很多人都还记得十几年前张德培为海飞丝代言的广告中“有头屑，不行”的广告语，人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。海飞丝垄断中国去屑洗发水市场近20年，一直占有去屑市场80％的份额。 案例资料二： 2007年4月27日，宝洁的老对手联合利华在北京召开新闻发布会，高调推荐该公司十年以来推出的第一款新产品，首款男女区分的去屑洗发水“清扬”。期间，联合利华高层指出3年之内将凭借清扬抢占中国去屑洗发水市场，成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌。 海飞丝于1963年首次在北美上市，一直定位于成人消费者，广告中的人物形象通常也是成熟的职场人物。进入中国以来海飞丝的广告一直宣称“头屑去无踪，秀发更出众”，暗示购买海飞丝可以让自己显得更出色、更成功，在消费者心目中海飞丝是职业人士和成熟人群的 洗发水。 然而，市场总是在不断变化的，青少年也开始使用成人洗发水进行日常头发清洁，去屑不再是针对成年人的独特诉求。因此新上市的清扬决心将产品塑造为年轻人更喜欢的、更具 个性、更有主张的形象，同时强调品牌的专业性。 2007年初，海飞丝和清扬的定位之战揭开序幕，双方开展了多项活动，如： 2007年2月底，海飞丝抢先推出了新版广告，喊出了“7大功效，彻底去屑”的口号。几天以后，清扬才正式在各主流电视台播出了以“6大功效”为核心诉求的广告片。两周以后，清扬“6大功效”广告停播，台湾主持人小S代言的新版广告上市。在这条广告的画面中，小S斜靠在桌前，以挑衅的眼神面对观众说：“假如有人一次又一次地对你撒谎，你一定会甩了他，对吗?”之后用手将桌上的洗发水瓶子扫落在地，继续说：“在清扬法国技术中心，我找到了说话算数的。”随后清扬推出了以“男性头皮是不同的”为主题的产品广告。这个广告片以清扬法国技术中心为画面背景，正式将清扬“男士系列”推向消费者。面对清扬活跃的广告攻势，海飞丝打出“信任牌”，更换了新的广告诉求——“从第一次开始就能有效去屑”，广告结束语为“谁的洗发水能做到?当然海飞丝”让消费者对海飞丝再次充满信心。6月，海飞丝请出梁朝伟拍摄新的广告片，主题是“信任海飞丝”。 2007年3月初，中国保健协会公布了《中国居民头皮健康状况调查报告》，报告指出：20年来，中国消费者受头屑困扰的人群比例由原来的70％上升为83％。这一数据被清扬在日后的公关活动中广为引用。虽然清扬并未指明这个“20年谎言”的缔造者是海飞丝，但眼明者都能看出，作为过去20年来中国地区最主要的去屑品牌，海飞丝难逃其咎。5月，海飞丝调动自己的媒体公关力量，各大论坛上开始出现一些对清扬不利的论调，一些网站上开始出现质疑清扬产品功效以及清扬法国技术中心是否存在的话题。6月海飞丝联合中国皮肤医师协会、中国健康教育协会在桂林召开了首届全国头部皮肤健康峰会暨去屑技术高级研讨会。 清扬在全国大规模招聘促销员，提供比其他品牌促销员高出2倍的薪资标准。从3月上市到5月，清扬全国300个大卖场的促销员几乎没有下过终端。4月，清扬在全国核心城市超过300家店建立去屑体验区，为消费者进行现场去屑检测。6月，清扬与沃尔玛等核心大卖场开展清扬环保行动，鼓励以旧换新。海飞丝也利用自己长久以来对终端的影响力，积极扩大重点零售终端的自然陈列和付费陈列位置，抢订阶段性促销排期，占据重要卖场核心促销摊位。 在产品包装上，清扬以冷酷的黑色为主基调，还用蓝瓶男士系列包装与白瓶海飞丝进行色彩上的区隔，形成视觉上冲击；清扬价格定位于中高端产品，以吸引青年中的主力消费人群，定价比海飞丝要高出2-3元，宝洁则主动对海飞丝进行降价促销，使得清扬和海飞丝的价差进一步加大。 案例资料三： 新华网上海2007年6月20日电：由于广告夸大宣传，海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露广告在沪被曝光涉嫌违法。上海市工商部门认定，清扬男士去屑洗发露广告宣称的“头屑不再来”和海飞丝新生去屑洗发露广告宣称的“从第一次洗头开始就能有效去除头屑”，均对产品使用效果作出绝对化的承诺。据悉，上海工商部门目前已对相关违法品牌广告进行立案处理。工商部门同时提醒消费者，不要被化妆品广告中宣称的美妙效果所迷惑。

案例分析题山西省大同县距离大同市20 公里，上世纪90年代中期申请到“小康县”的头街，是大同市东部六个县中唯一的小康县，其他五个县都是贫困县。 据现任大同县扶贫办主任王汉斌介绍，其实，大同县与周边几个县经济条件不相上下。县里 18万人口中，有近6万是贫釀困人口。北部农业人口贫困发生率在75%以上。南部65%以上。 大同县委党校前校长粱斌龙介绍，获得小康县的称号后，大同县每次寻求帮助。 “小康、 ”的帽子都会把门关上。2000年左右，因房屋破损严重，他去省委党校申请修缮资金，得到的回答却是“小康县哪会缺这么点钱?” 王汉斌说，他任大同县开发办主任时，申请项目、申请资金处处碰壁。 “只要是小康县，就没有政策扶持。小康县甚至没有扶贫办，连和省市扶贫办对接的单位都没有。 ” 大同县城面貌“筒陋” ，由一条南北大街和一条东西大街构成主框架。 ：大街两边是三四层的楼房。后面是成片平房。对比大同县，相邻的灵丘县城显得更“发达” 。商业街上，有各种国际品牌的体育用品专卖店。当地有人把灵丘县城称作“小香港” 。 大同县戴着“地主”的帽子，灵丘县则一直是“贫农” 。1985年，灵丘被山西省政府列为重点扶持的多灾贫困县。1991年1月，灵丘被国务院确定为国家重点扶持的贫困县.2001年，灵丘被国务院核定为新时期扶贫开发重点县。 这些贫困县得到了 “输血式”扶助， 享受专项扶贫资金、 各部门的资金倾斜和定点帮扶、财政转移支付、政策优惠等等，还会得到中央对口扶贫。 这个时期的大同县，刚刚带上小康的帽子。不但与扶贫政策无缘，小康县的各项配套支出还带来沉重负担。 提起戴了16年的“小康县”的帽子，大同县很多人觉得是当时的领导为了政绩“瞎胡闹” 。 据梁斌龙回忆，大同县约在1996年成为小康县。那年大同县地方财政收入3738万元，支出6950万元，收不抵支。大同的“小康” ，背景是1990年代全国刮起的小康风，小康县是典型，成为小康是一种荣誉和面子。 梁斌龙回忆，按统计数字，在一些主要指标上，当时的大同县确实达到了小康标准。但小康县的 16个标准中，有一些大同县是不符合的，而当时的统计数据都迎合了小康。 1996年大同县为了入选小康， “提高” 了各项经济指标， 此后的历任领导不想看到自己任期内指标下降，硬着头皮一年年加上去。 据《中国经济周刊》报道，无力完成 GDP,指标任务的大同县只能把市里设在其境内的工业园区固定资产投资等计入其中，事实上那些与大同县没有一点关系。 随着国家扶贫力度加大，贫困县能得到更多帮扶， “贫困”的名头也因此成为被争夺的“香饽饽” 。十年中，中央和地方累计投入扶贫资金2043.8亿元，其中投向贫困县1457.2亿元，占到总投入的71. 3%，县均1.36亿元。 这种背景下，现任大同县扶贫办主任的王汉斌算了一笔账，贫困县每年在保障房一项上的支持资金为2000万到3000万， 扶贫专项资金1300万， 财政转移支付两个亿.这些外来注入资金相当于一个县的又一个财政收入。此外，中央各部门对贫困地区的政策适当倾斜。水利、交通、电力、教育、卫生、科技、文化，人口和计划生育等各个部门，对于贫困地区都有资金投入。在招商到资方面也有一定优惠，贫困县还能得到大量贴息贷款。 记者采访中，大同当地有官员称，因为怕被摘掉贫困的帽子，在经济统计数字上，一些县会刻意 “藏富” 。 在灵丘县，记者问—名政府工作人员该县统计数字是否真实，他没正面回答，而是讲了个别地区的例子。他说，在某市矿区，一个煤矿大县一年产值百亿，但从来不敢报那么多，只报几个亿，因为是国家级贫困县。 2011年的调整中，灵丘依然是扶贫开发重点县，被列入燕山太行山贫困片区。 王汉斌介绍，从2003年起，历任大同县领导就不断向省里跑。大同县的努力得到了回报。 2011年底，燕山太行山连片特困区，大同县是山西省唯一以非国家级贫困县身份入列的县。 戴上贫困的帽子之后，按照扶持贫困县“一县一业”的要求，大同县从省扶贫办跑下来了1000多万元资金发展黄花产业。2013年1月18日，大同县举办黄花产业推介会，要力争将黄花产业做大做强。 1月21日， 王汉斌接到了国家工信部中小企业局一个处长的电话， 工信部要派人到大同县接洽扶贫事宜。资金、项目，开始注入这个“新晋”的贫困县。

问答题简述公共关系传播有哪些目的？

问答题简述信息反馈及其作用。

问答题采访与写作的关系是什么？

问答题阅读案例材料，并回答下列问题： （1）分析京东商城此次广告活动中广告策划的特色。（8分） （2）分析京东商城此次广告活动中广告创意表现的特色。（7分） 2011年10月22日起，都市情感剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播，该剧以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资的氛围中，观众群主要是18——45岁的中青年，被称为男人版的“欲望都市”。 京东商城从《男人帮》第9集开始不断出现在剧中，主人公通过多种形式传达服务特色和购物体验，如低价、正品、送货、可退换等。繁多的植入广告是否恰当，引起了消费者的争论。除了植入广告以外，京东商城还在电视剧中间插播广告，广告分为数码篇和服饰篇，以剧中男主角孙红雷为代言人。广告语“拍她，就是夸她”，“有派就是Pad”，“戴什么比听什么重要”，成为许多消费者日常生活中使用的俏皮话。除电视外，该广告片还在各大网站、楼宇电梯视频、移动公交视频中播放。同时，京东商城在“Fashion学《男人帮》，购物让京东帮”的口号统领下同步展开促销活动。依靠线上线下的营销努力，2011年京东商城完成了一系列品牌成长，月均覆盖人数4400万。 2009年以前京东商城是全国最大的3C（电脑，手机，数码产品）产品B to C平台，2009年底涉足百货业，但3C以外的销售收入仅占8％。通过市场调查，京东商城发现成功转型的关键是争取那些“只知道淘宝”的初级网购消费者。

问答题简述传播制度如何体现“全部社会结构和社会关系的复杂性”。

问答题如何运用传播实例解释“两极传播”理论？

问答题广播通讯的创作与制作过程中应注意哪些要点？

问答题简述社会区关系的一般做法。

问答题如何理解新闻评论的专业化趋势?

问答题简述群体传播的社会功能。

问答题阅读案例材料，并回答下列问题： （1）分析与评论中石化在这一事件中危机管理的做法及存在的问题。（8分） （2）假如你是中石化的公关人员，请就此事件策划一个危机公关方案。（7分） 2011年4月11日，天涯论坛出现名为《中石化广东石油总经理鲁广余挥霍巨额公款触目惊心》的帖子。网上贴出了四张购买酒的发票复印件，发票记录的商品名称多为“拉菲”等名贵洋酒及高价茅台酒，四张发票总消费金额约168万元。发票显示，仅一瓶“拉菲1996”的无税进价就高达11846元，而购买这些酒的企业是“中国石油化工股份有限公司广东石油分公司”。此事引发网民的议论。 4月13日，中石化广东分公司新闻发言人证实，2010年公司确实采购了数批酒，但称这批酒是公司正常的商品购进，属于公司“非油品经营项目”。“天价酒”被曝光后，广东分公司连忙开会追查泄密者，声称要严惩“内鬼”。 4月14日，中石化集团公司成立调查组，赴广东展开调查。 此后，多家媒体对中石化的“天价酒”事件进行报道，“网络媒体+传统媒体”的传播格局加速了事件的向外扩散，使得整个危机事件如同“核裂变”一样愈演愈烈，媒体成了舆论的集中地，一时间对中石化的质疑和指责成为报道的焦点。 4月15日，调查组宣布了中石化党组的决定：广东分公司总经理鲁广余停职并配合调查，中石化油品销售事业部副总经理夏于飞临时主持广东分公司工作。 4月25日，中石化集团党组召开通报会回应“天价酒”事件，中石化集团决定免去鲁广余广东分公司总经理职务，降职使用，并对鲁广余给予经济处罚。一场引发了社会大讨论的“天价酒”事件暂告一段落。