趣味、利益、互动和个性——浅谈《英雄联盟》的音乐营销被引量：1

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摘要音乐营销的研究最早是源于西方经济领域,是体验营销中感官营销的一个分支。《英雄联盟》作为网络游戏中的常青树,其在音乐营销领域的尝试,非常值得借鉴。本文结合4I理论,从趣味、利益、互动、个性四个方面对其音乐营销活动进行分析。在趣味方面,造就优质内容,凝聚品牌内核;在利益方面,关联游戏产品,促进品牌销售;在互动方面,引发参与热度,拓宽品牌受众;在个性方面,塑造独特IP,赋予品牌生命。

作者邢饶佳

机构地区苏州大学传媒学院

出处《声屏世界》 2021年第S01期13-16,共4页

关键词音乐营销品牌IP跨界《英雄联盟》 4I理论

分类号 G899 [文化科学—体育学] F274 [经济管理—企业管理]

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