摘要
在新的宏观环境和国家战略背景下思考企业品牌战略,不同于改革开放初期建设自主品牌的要求和目标,品牌建设和品牌战略要有新站位和新格局。国家级地位的中国品牌建设与中国品牌全球化,契合中国的经济双循环发展战略。原产国线索带给产品评价效应的研究,有必要转变为“品牌与国家联结”强度的研究,即面向国家级地位的品牌战略发展。
出处
《清华管理评论》
2023年第5期34-41,共8页
Tsinghua Business Review
基金
国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(批准号71772066)成果
