摘要
瑞幸咖啡作为中国新兴咖啡品牌,其设计营销策略对中国同类型品牌的塑造与发展有着重要的借鉴意义。通过对瑞幸咖啡品牌商业设计中的视觉形象设计、设计文化、App设计和体验店设计四个方面进行深入分析,从外在表现、文化内涵、线上与线下的整体设计中研究瑞幸咖啡的品牌商业设计是如何作用于营销的,以期能够探索出设计与营销之间的关系。
As an emerging coffee brand in China,the design and marketing strategy of Luckin coffee has important implications for the shaping and development of similar and related brands in China.Through an in-depth analysis of four aspects of Luckin coffee brand commercial design:visual image design,design culture,App design and experience shop design,we study how Luckin coffee brand commercial design plays a role in marketing in terms of external expression,cultural connotation,and overall online and offline design,with a view to exploring the relationship between design and marketing.
作者
王伟
胡施葳
WANG Wei;HU Shiwei
出处
《创意设计源》
2022年第2期59-66,共8页
Idea & Design
基金
2021年度湖南省社会科学基金项目“湖湘茶品牌视觉文化形象构建及海外传播研究”(项目编号:21YBA013)
2022年度中南大学高水平研究生教材建设项目“设计管理”(项目编号:2022JC020)阶段性研究成果
关键词
瑞幸咖啡
品牌形象
商业设计
文案
体验
Luckin coffee
brand image
commercial design
copywriting
experience
