摘要
随着移动通信技术和直播垂直化的发展,用户量、传播力的巨大突破,具有电商属性和社交属性的抖音直播带货正在如火如荼式发展。基于互动仪式链理论对抖音直播带货中的受众互动进行研究分析,发现抖音直播带货将受众汇聚在同一个虚拟空间,分享共同情绪和体验,将情感认同转化为商品消费认同,并且形成维护群体的道德感,同时产生消费狂欢。但是在消费狂欢中也出现了一些令人担忧的现象,如消费理念的异化、受众沦为受众劳工等。为避免此类现象的产生,直播带货中的各主体应各尽其责,坚持理性的可持续性消费。
出处
《传媒论坛》
2023年第11期8-11,共4页
Media Forum
基金
2021年四川省社会科学“十四五”规划项目“一带一路”视域下天府民俗文化网络视频传播范式研究(项目编号:SC21B008)的研究成果之一
