摘要
消费社会的生态文明已经日益倾斜,消费意识中的生态观念呼声越来越高。在此背景下,建立发展广告学被提上议事日程,成为广告学的重要分支。狭义上的发展广告学以"生态"为核心,研究广告传播与人类、自然和社会可持续发展之间的互动关系,主要解决三大矛盾:民族品牌和世界品牌之间差距拉大的矛盾、发达地区和不发达地区之间广告发展不平衡加剧的矛盾、广告经济效益和公共利益之间冲突激化的矛盾。
出处
《中华文化与传播研究》
2020年第2期200-215,共16页
Chinese Culture and Communication Studies
