摘要
屏幕技术的不断创新和研发给电视剧产业带来了诸多具有革命性的变化,从创作思维方式、制作拍摄模式、商业盈利模式等各个=方面都有了鲜明的体现。多屏传播是电视剧传播不可逆转的形式,且已经出现了基于多屏传播取得成功的诸多案例。电视剧产业能否积极迎合并适应多屏时代多方面挑战,顺应时代潮流发展,成为影响电视剧收视情况、商业盈利的重要因素。为了更集中和深入地探讨电视剧借助多屏有效传播,文章选定了互动仪式理论、媒介场域为理论依据,分别从传播者、受众、媒介三个角度对电视剧多屏传播策略做出分析。基于传播者角度的电视剧多屏传播策略探讨中,重点分析了创作理念转型、内容迎合碎片化传播、以优质内容为基三个方面;基于受众的多屏传播策略中结合互动仪式链理论对受众的行为精细分析,进而挖掘出电视剧跨屏紧随“积极受众”以及粉丝群众互动中产生的情感互动两个方面的多屏传播策略;基于媒介角度电视剧多屏传播策略探讨中,分析了电视剧跨平台联动传播、利用“一云多屏”技术开展宣传以及通过大众传媒的议程设置功能铺垫人气三方面的传播策略。电视台与网络视频网站构建“共同体关系”,强强联手整合多屏资源,将观众视为共同目标受众,联合传播推广。
