摘要
该研究的目的是调查千禧一代越南消费者的社交媒体参与行为的前身和后继者。研究人员应用使用和满足理论来定义驱动消费者参与 Facebook零售品牌页面的一系列动机。此外,研究人员还试图通过将态度结构作为中介个体层面动机与消费者之间因果关系的前因,来理解消费者对品牌内容的态度与消费者对零售品牌页面的品牌内容的参与行为之间的关系差距。此外,研究人员的目的还在于找出 SMEB的两个选定结果,即品牌信任和购买意愿,在 Facebook的背景下如何发挥作用。研究人员还试图建立 Y一代越南消费者对Facebook上零售品牌页面内容的行为的洞察力。
出处
《商情》
2022年第44期44-46,共3页
