摘要
近几年,具有品牌效应的国产大片创造了票房奇迹,但是,媒体和观众却批评不断。究其原因,人们对电影品牌的接受和认识还不够充分。电影品牌的概念来源于品牌学理论,最本质的特征是商品性。因此,电影品牌的商业策略一方面需要企业品牌的广泛支持,另一方面需要选择大众文化的视角。只有二者相互结合,才能形成一个立体的、多元的、互动的电影品牌市场。
出处
《电影评介》
北大核心
2008年第17期74-76,共3页
Movie Review
基金
国家社科基金项目"生态品牌关系的生态效应与调控原理(05CJY005)"的阶段性成果之一
