品牌符号意义的和谐构建——植入式广告运作策略的符号学解析被引量：4

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摘要 2005年以来,植入式广告逐渐成为广告界新的发展热点。相对于打断式广告,植入式广告虽有其独特优势,但只有遵循科学的运作策略尤其是品牌符号意义的和谐构建策略,才能在品牌形象的建设上真正作出贡献。

作者魏巧俐

机构地区福建省漳州师范学院新闻传播系

出处《东南传播》 2008年第6期112-113,共2页 Southeast Communication

基金漳州师范学院科学研究资助项目成果项目编号:SS07008

关键词植入式广告品牌符号能指所指横向组合纵向聚合

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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