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认知失谐理论在广告劝服中的应用被引量：5

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摘要认知失谐理论在广告中的正确应用能极大提升其劝服效果,但该理论在广告应用中也要注意一些事项如失谐点和诉求点的一致、恐惧诉求中度的把握等等。

作者张惺

机构地区郑州大学新闻与传播学院

出处《新闻界》 CSSCI 北大核心 2011年第7期33-36,共4页 Journalism and Mass Communication

关键词认知失谐理论广告效果劝服

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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新闻界

2011年第7期

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