摘要
在体育产业进入市场经济中,体育广告成为商家宣传商品的黄金海岸。近年来许多企业不断耗巨资来包装体育明星借助其影响力来塑造强势品牌。本文横向分析了两者广告的契合度、亲和力、社会价值、人文价值等方面的异同点,以期体育广告事业的更好发展,企业能更好地宣传产品,消费者也能更好地辨别商品选择最适合自己的产品。
出处
《东南大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2010年第S2期88-89,96,共3页
Journal of Southeast University(Philosophy and Social Science)
