跨国公司差异化竞争战略中的品牌延伸边界研究被引量：4

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摘要在跨国公司的差异化竞争中,品牌延伸已成为一个常用的品牌策略,它就像一柄双刃剑,既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险,但是不同品牌的延伸效果是不同的,怎样才能成功地进行品牌延伸一直是一大难题,本文认为只有成功地界定品牌延伸的边界才能有效降低品牌延伸带来的风险,并就品牌延伸如何影响原品牌,以及如何确定延伸边界以致成功地进行品牌延伸做了分析研究,并提出了相应的模型。

作者陈友骏孔平

机构地区上海对外贸易学院

出处《社会科学家》 CSSCI 2005年第S1期247-248,共2页 Social Scientist

关键词差异化竞争品牌延伸品牌定位边界

分类号 F276.7 [经济管理—企业管理]

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