摘要
企业的营销行为是否合乎道德标准，历来是营销学界有争议的研究课题。介绍西方学者对市场营销道德界限的几个判定理论，并详细说明了以道德观念为基础产生出的创新营销方式，供我国营销人员参考和借鉴。
The theory of marketing ethies has always been an issue of different opinion. This paper depicts some theories in this field, and introduces several original marketing methods.
出处
《管理科学》
1998年第5期23-25,共3页
Journal of Management Science
关键词
显要义务
相称理论
初始位置
自由原则
差异原则
Prima facie duty
Proportionary reason
Original position
Freedom principle
Difference principle
