摘要
本文考察了广告理论的发展历程。认为它经历产品理论时代、形象理论时代，最后到达了定位理论时代。在此基础上，文章着重研究了广告的品牌定位问题。毋庸讳言，以往人们对此所作的阐述，给人以语焉不祥之感。本文试图深入其具体阐释、个案分析与操作中，从而把握广告品牌定位的真谛。成为“第一”，这是商战成功之路，这也是广告品牌定位的关键。占据别人从未占据过的位置，达到别人从未达到的位置（而非高度），这就是广告品牌定位的成功秘诀。
出处
《南京大学学报（哲学．人文科学．社会科学）》
CSSCI
北大核心
1996年第3期116-122,共7页
Journal of Nanjing University(Philosophy,Humanities and Social Sciences)
