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符号学与广告分析的若干问题被引量：15

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摘要多年来，语篇研究和图画研究各走各的路。而今，符号学作为研究符号性质和规律的科学或学说，为广告分析开拓了把图文有机结合的新视野。本文通过概述符号学的主要流派及其与广告有关的研究成果和观点，提出一些问题展开讨论，以求在我国广告业方兴未艾的今天对分析中外广告有所启发。

作者范亚刚

机构地区北京大学英语系

出处《北京大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 1995年第4期66-73,共8页 Journal of Peking University(Philosophy and Social Sciences)

关键词符号学广告分析

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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北京大学学报（哲学社会科学版）

1995年第4期

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