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多元文化视野下的广告创意 被引量:1

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摘要 经济全球化为中国广告带来巨大冲击,在外来文化与本土文化的交织中,广告创意该如何抉择成为摆在广告人面前的难题。本文在探讨多元文化视野下中国广告面临的困境、中西文化差异的基础上,提出了广告创意必须走国际化与本土化相结合的发展道路。
作者 丁怡
机构地区 贵州电视台
出处 《消费导刊》 2009年第3期35-36,共2页
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