传播概念新辞典

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摘要图书市场细分又称图书市场区隔、图书市场分割、图书市场分片等,是美国著名市场学家温得尔·史密斯提出的一个概念。他指出,图书市场上的读者具有不同的欲望和需求,寻求着不同的利益,图书市场细分就是从读者需求出发,把具有不同需求和欲望的读者进行分类,以便使书业企业选择其中一类或几类作为目标市场的过程,或者说就是辨别具有不同需求和欲望的读者群并按照求大同存小异的方法加以分类的过程。

出处《出版参考》 2003年第28期21-21,共1页 Publishing Reference

关键词市场细分图书市场异质市场目标市场市场分割读者需求消费者营销策略欲望消费市场

分类号 G235 [文化科学]

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