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微博互动对网络购买态度的影响研究 被引量：4

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摘要 以用户使用微博时感知有用性及感知易用性功能认知、信任社会认知为中间变量,探究用户微博互动对其网络购买态度的影响,最终构建微博互动与网络购买态度研究模型。通过定量分析得出用户利用微博进行互动的过程中有助于促进其形成良好的网络购买态度,与此同时用户使用微博时的感知有用性和感知易用性正向显著影响其网络购买的态度、信任社会认知会正向显著影响用户网络购买的态度,并且感知易用性的影响更大。
作者 计维斌 谢珍君
机构地区 四川大学工商管理学院 内江师范学院经管学院
出处 《甘肃社会科学》 CSSCI 北大核心 2013年第3期107-110,共4页 Gansu Social Sciences
关键词 微博互动 技术接受模型 信任 网络购买态度
分类号 G206.2 [文化科学—传播学]
  • 相关文献

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共引文献259

同被引文献83

引证文献4

二级引证文献18

甘肃社会科学
2013年 第3期

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