摘要
本文拟从 H.P.Grice所提出的“合作原则”的四大准则入手 ,探讨“准则变异”与产生广告幽默的内在关联 ,并就其对广告语言创意所产生的效应进行研究。文章指出 :“准则变异”意为有意识地违悖某一准则 ,旨在对语言进行选择 ,造成一种突出 ,以达到说话者预设的特殊的修辞效果和交际效果。文章认为 :“准则变异”所产生的幽默效应能使广告创意的内容与形式不落俗套 。
出处
《上海科技翻译》
2004年第4期35-38,共4页
Shanghai Journal of Translators for Science and Technology
基金
湖南省社科基金项目"语境
广告语言创意及其翻译"
编号 0 2 Z( 99)。
