审美观照下的广告创意及其意义被引量：1

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摘要一、广告的审美功能广告是以一定的媒体向消费者传播产品信息和劳务信息的一种形式.广告最直接的目的和最主要的功能是促销.从广度上说,广告通过信息的传递,扩大产品的营销范围,不断拓展广告产品和劳务的市场.从深度上说,广告不是仅仅发布一个简单的产品或劳务信息,而是要尽可能打动消费者的心灵,形成消费行为.

作者贾明

机构地区上海师范大学人文与传播学院

出处《当代传播》 2004年第6期59-61,共3页 Contemporary Communication

关键词广告创意劳务信息消费者广告产品促销营销消费行为广度媒体拓展

分类号 G633 [文化科学—教育学] F713 [经济管理—产业经济]

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2004年第6期

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