整合营销传播在中国市场被引量：7

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摘要整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销，如果不提一下整合营销传播，好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中，这个词语经常被任意发挥．其真实的涵义越来越零散和模糊。那么，到底什么是整合营销传播呢？笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为，理解整合营销传播，关键要看这个理论是在什么背景下产生的？同时它的核心点是什么？

作者陈刚

机构地区北京大学广告学院

出处《中国广告》 2004年第10期17-19,共3页 China Advertising

关键词整合营销传播中国市场竞争产品

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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