摘要
如今,众所周知,电视品牌和品牌体系的确立是一个频道、一家电视台赖以生存的最大前提和保证.品牌意味着媒体与受众之间的关系,意味着供求关系和信任度.建立、推广和维护品牌,有计划有步骤地将其产品有效地传播到目标市场,才能获得社会效益和经济效益.没有品牌就意味着要失去市场.那么,究竟是什么因素才能决定一个品牌的存在和存在价值呢?笔者认为,一是稳定的收视群体,二是稳定的广告投放,三是稳定的文化品位和生产标准.这三者之间是彼此依托、互为作用的.
出处
《中国广播电视学刊》
CSSCI
北大核心
2002年第7期58-58,56,共2页
China Radio & TV Academic Journal
