电梯广告专题：创意之中见功夫——电梯广告的创意与欣赏

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摘要看电视的时候，很讨厌看广告，每当有广告时，便换台看别的什么节目。原因无他，主要是因为有的广告做得太聪明或者太不聪明。聪明者，不知道制作人费了多少脑细胞，做得画面唯美、音乐煽情，情节复杂得让人不知所云，但是总让人感觉有些做作。而不聪明者，则恨不得直接去消费者的钱包里面拿钱，直白的目标使所有的铺垫都成了空壳，让人没有情绪。所以，我一直执著地认为，好的广告应该抛去刻意的细节，让人心领神会，并且能够打动人心。

作者吕长恩

出处《中国电梯》 2005年第2期42-44,共3页 China Elevator

关键词广告钱包创意消费者目标细节人心电梯铺垫复杂

分类号 TU857 [建筑科学] F713 [经济管理—产业经济]

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中国电梯

2005年第2期

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