广告营销助推银行品牌突围

Advertising Promotion Aids Breakthrough of Bank

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摘要我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作,品牌营销意识先天不足,广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后,中国金融市场逐步开放,各银行为适应市场竞争的需要,开始探索符合自身特色的整合营销模式,银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈,为金融品牌的创建,品牌营销的发展提供了支撑。

作者阎焱王晓梅

机构地区本刊记者

出处《西部论丛》 2005年第2期58-60,共3页 Western Forum

关键词广告营销品牌营销银行业银行品牌市场金融品牌中国金融特色突破意识

分类号 F832 [经济管理—金融学] F713 [经济管理—产业经济]

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