摘要
麦克姆斯和肖的《形成议题的研究报告》一文揭示了一个重要理论 ,即大众媒介可以通过议题设置形成或影响舆论。因此 ,议题设置成为媒介舆论引导的一个常用方法。但是今天的受众作为讯息的接受主体 ,具有很强的自主性。为此 ,在议题设置中要达到良好的导引舆论效果必须注意以下几方面 :议题的真实性 ,即议题必须建立在准确反映客观事实的基础上 ;议题设置要考虑受众的导向需求 ,即议题本身具有人皆共知的重要性 ,议题与受众有极大的相关性、议题包含很强的趣味性 ;议题量的控制 ,即媒介在一段时间内设置的议题应有轻重缓急、数量控制 ;议题设置的时机把握。一般说电视新闻有很强的短期效果 。
出处
《陕西广播电视大学学报》
2005年第1期61-62,共2页
Journal of Shaanxi Radio & TV University
