摘要
病毒式营销是指通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计受众的营销方式。我国在开展病毒式营销的过程中存在着一些问题,如缺乏创新能力并出现了低水平同质化竞争的现象;商家提供的产品和质量有待提高,不足以形成让消费者愿意为其宣传的动力;商家找不到产品的合适推广者;商家的营销没有更多地考虑到消费者的感受。可以通过采用创新策略、创新追赶策略、免费策略等来解决这些问题。
出处
《福建金融管理干部学院学报》
2005年第2期11-14,共4页
Journal of Fujian Institute of Financial Administrators
