广告公司困境与出路

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摘要中国的本土广告公司的发展真正进入一个新的竞争阶段。更残酷的竞争已经开始，市场的全面开发、市场成熟度的提高、媒介环境的复杂化，这些因素共同构成了中国广告业的新的背景。中国本土广告公司，在新的环境下面临更大的压力，但仍有机会和空间。应采取相应策略，迅速进行调整。著名广告学家、北京大学广告系主任陈钢教授，试图解析中国本土广告公司在现阶段的困境，并探讨可能的发展路径。

作者陈钢

出处《中国名牌》 2005年第7期42-46,共5页 China Top Brands

关键词困境与出路本土广告公司市场成熟度中国广告业全面开发媒介环境北京大学发展路径复杂化广告学系主任竞争

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G05 [文化科学]

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