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消费价值观研究应成为当今营销研究的一个重要方向 被引量：1

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摘要 以往研究表明,在影响消费决策行为的诸多因素中,消费价值观因素起着重要的作用,本文认为当个性化消费被社会认同并发展成为当今社会主流消费文化的时候,消费价值观对消费行为的作用越显强烈。随着这一变化,企业的营销理念和营销模武也要作相应地改变,研究与具体消费行为相联系的消费价值观应是企业营销研究的重要方向,以往市场细分和品牌定位的分析框架需要重构。
作者 孙虹 苏祝清
机构地区 东华大学管理学院 台州职业技术学院
出处 《管理观察》 2008年第8期200-201,共2页 Management Observer
关键词 消费价值观 消费行为 消费决策行为 营销研究 营销模式 营销理念 消费文化 市场细分 企业 品牌定位 分析框架 个性化 多因素 重构
分类号 C [社会学]
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参考文献5

  • 1Porter M E.Competitive Advantage:Creating and Sustaining Superior Performance[]..1985
  • 2Dupont D.Relationship Marketing:A Strategy for Consumer-Owned Utilities in A Restructured Industry[].Management Quarterly.1998
  • 3Hawkins D.I,Best R.J,Coney K.A.Consumer Behavior[]..1989
  • 4Woodruff R B,Customer Value.The Next Source for Competitive Ad vantage[].Journal of the Academy of Marketing Science.1997
  • 5Rokeach M.The nature of human values[]..1973

同被引文献4

引证文献1

二级引证文献6

管理观察
2008年 第8期

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