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浅析广告受众态度的形成与广告说服策略 被引量:2

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摘要 消费者在购买活动中,之所以做出这样或者那样的不同决策,采取迥然相异的行为方式,无不与其所持的态度紧密相关。本文阐述了态度的基本内涵和特征,分析了广告受众态度的形成理论和过程,指出广告说服在受众态度的形成中发挥着极其重要的作用,相应地提出了几种广告说服策略。
作者 徐华明
出处 《中国商界》 2008年第3期38-39,共2页 Business China
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