论体育赞助商业化的“双赢”策略效应被引量：11

下载PDF

导出

摘要企业单位以不同形式的财物对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。体育赞助的商业化活动,在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。为了发展社会体育公益事业,必须把体育赞助纳入管理范畴,认真研究赞助学的理念、策略、效应,使体育赞助的商业化活动得到健康的发展。

作者翁永良刘维芳

机构地区南昌航空工业学院九江职业技术学院

出处《企业经济》北大核心 2005年第10期130-132,共3页 Enterprise Economy

关键词体育赞助商业行为企业营销管理水平策略效应双赢

分类号 F270.3 [经济管理—企业管理]

引文网络
相关文献

参考文献4

1黄柯.论体育赞助[J].成都体育学院学报,2001,27(4):18-21. 被引量：65
2胡利军.我国体育赞助的现状分析[J].体育科学,1999,19(6):9-12. 被引量：50
3樊小龙.中国群众体育管理体制模式探究[J].江西教育学院学报,2000,(21).
4范红.中国体育商业化的现状与未来[J].体育科技信息,1998,(3).

二级参考文献2

1[2]尹定邦.中国当代广告史[M].长沙:湖南科学技术出版社,2000.
2[1]威廉*阿伦斯.当代广告学[M].北京:华夏出版社,2000.

共引文献104

1冯亦聪.矛盾分析法视角下CBA联赛商业赞助与品牌建设的平衡探索[J].人文之友,2019,0(13):14-14.
2王清明,刘安清.论体育与媒体的双向关系研究[J].体育成人教育学刊,2004,20(6):28-29. 被引量：5
3朱红军,徐自升.我国企业参与体育赞助的现状分析[J].长春理工大学学报（高教版）,2009(11):179-180.
4秦蔷蔷.对借助体育赛事提高品牌知名度的问题研究[J].硅谷,2009,2(24):195-195.
5杨毅萍,翟柏超.关于高校校内体育赛事商业运作的探索[J].搏击（体育论坛）,2009,1(5):13-15. 被引量：1
6李秀东,张大庆.我国企业体育赞助的缺陷及其改进策略[J].内蒙古体育科技,2008,0(2):32-33. 被引量：2
7王伟,秦永波.我国高等院校体育赞助现状与发展对策[J].河南机电高等专科学校学报,2004,12(6):78-79. 被引量：5
8李龙,陈中林.我国体育赞助的困惑与发展对策[J].体育学刊,2004,11(6):29-31. 被引量：19
9田世昌,丛湖平.何以调动我国体育赞助者的热情[J].体育文化导刊,2002(3):34-35. 被引量：13
10刘富生.我国体育广告业现状及其对策分析[J].解放军体育学院学报,2005,24(1):44-47. 被引量：9

同被引文献28

1黄柯.论体育赞助[J].成都体育学院学报,2001,27(4):18-21. 被引量：65
2胡利军.我国体育赞助的现状分析[J].体育科学,1999,19(6):9-12. 被引量：50
3戴志强.对我国帆船、帆板运动项目发展的整体思考[J].武汉体育学院学报,1998,32(1):92-94. 被引量：14
4王海燕,施俊华.企业对体育赞助不惜重金的经济学思考[J].湖北体育科技,2005,24(2):147-148. 被引量：4
5程涛,闫允璐.我国体育赞助存在的问题及发展对策[J].湖北体育科技,2005,24(2):152-154. 被引量：9
6林勇虎.论商业化与体育的变化[J].沈阳体育学院学报,2006,25(1):1-3. 被引量：9
7刘瑛,李继伟.竞技体育商业化对其发展的负效应及对策研究[J].商场现代化,2007(04Z):244-244. 被引量：6
8深圳第26届世界大运会市场开发计划(启动书)[EB/OL].http://www, sz2011, org/news /content /2007 - 11/13/content-1648133- 2. htm, 2008 - 07 - 24.
9Barry Janoff. Marketers Go Crazy For ‘March Madness' [ J ]. Brand Week, 2008, (49) : 6.
10NCAA为什么比NBA人气还高?[EB/OL].http://tieba.baidu, com/f? kz = 186649614, 2(107 - 04 - 01.

引证文献11

1万建红,韩燕.论体育赞助商业化理念与商务合作原则[J].商场现代化,2006(04X):177-178. 被引量：3
2黄南洁.体育市场赞助中的商务合作效益研究[J].商场现代化,2006(07Z):160-161. 被引量：2
3熊小平,周燕.论体育商业化理念与商务合作效应[J].企业经济,2006,25(7):108-110. 被引量：1
4陶子成,梁梅花,郭树清.论体育商业化企业品牌知名度与广告传媒效应[J].商场现代化,2006(09Z):252-253.
5袁新锋.NCAA商业化运作对我国高校体育赛事的启示[J].山东体育科技,2008,30(4):18-20. 被引量：15
6张凯乐,王明立.金融危机下何以调动我国高校体育赞助者的热情[J].内江科技,2009,30(7):132-133.
7王明立,张凯乐.全球金融危机背景下我国高校体育赞助的研究[J].科技信息,2009(12):21-21.
8董红卫.浅谈体育商业化理念与商务合作的效应[J].佳木斯大学社会科学学报,2011,29(6):55-56. 被引量：1
9庄志彬.我国高校帆船发展模式的探究——以厦门城市职业学院为例[J].当代体育科技,2015,5(16):220-221. 被引量：3
10王天烁,徐立功.我国体育赛事赞助运作策略研究——以国际田联钻石联赛上海站为例[J].文体用品与科技,2024(12):34-36.

二级引证文献25

1邬凤,冯健.休闲体育专业方向水上帆船运动的发展困境及解决途径——以广东海洋大学为例[J].体育视野,2020(7):24-26. 被引量：1
2金永.高校体育赛事赞助的现状与商家需求调查——以山西大学商务学院体育赛事与赞助为例[J].搏击（体育论坛）,2013,5(12):39-41. 被引量：3
3宋陆陆,杨国庆.CUBA品牌经营状况及其市场策略研究[J].搏击（体育论坛）,2010,2(1):40-41. 被引量：1
4经飞跃,赵海燕,李志清.新时期农村成功开展体育活动的效益分析——以广西万村农民篮球赛为例[J].安徽农业科学,2008,36(19):8306-8307.
5叶捍军,赵胜国.田径赛事商业化发展存在的问题及对策[J].内江科技,2008,29(12):36-36.
6王进,王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技,2010,29(2):210-211. 被引量：14
7邓春林,张新萍.解读体育产权问题——基于中国体制改革与体育经济发展的历史轨迹[J].西安体育学院学报,2010,27(4):385-389. 被引量：6
8乔勇.大学体育活动商业化运营路径的构建[J].文体用品与科技,2012(12):84-84.
9帅赟杰.试论奥运明星品牌影响力与营销价值[J].商场现代化,2013(1):133-134.
10陈颖,赵蕴.美国高校体育赛事媒体服务内容探析及策略[J].体育成人教育学刊,2013,29(5):12-15. 被引量：3

1叶泽,喻苗.垄断企业捆绑销售的策略效应[J].长沙理工大学学报（社会科学版）,2005,20(4):54-57. 被引量：6
2徐斌.市场结构、策略效应与纵向一体化探讨[J].统计与决策,2009,25(23):34-36.
3左勇华,黄吉辉.研发创新、策略效应和技术竞争[J].科学．经济．社会,2014,32(3):111-115.
4金雪军,贾婕.企业资本结构与产品市场战略[J].浙江大学学报（人文社会科学版）,2003,33(4):25-32. 被引量：7
5张前成.从社会体育就业方向的视角反思其专业建设[J].文体用品与科技,2013(12):9-9. 被引量：3
6李海波.乳业公司财务管理流程优化的模式构建[J].中国外资,2013(14):79-79. 被引量：1
7金祥荣,虞慧晖.不完全竞争、破产与企业资本结构选择[J].浙江大学学报（人文社会科学版）,2003,33(4):15-24. 被引量：4
8贾婕,虞慧晖.企业融资理论前沿综述——企业资本结构与产品市场策略[J].浙江社会科学,2003(6):41-44. 被引量：6
9赵昶,王征兵.农业上市公司战略公司财务实证研究[J].哈尔滨工业大学学报（社会科学版）,2008,10(6):77-81.
10黄北翔.社会体育发展在和谐社会构建过程中面临的问题及建议[J].体育世界,2009(8):107-108.

企业经济

2005年第10期

浏览历史

内容加载中请稍等...

论体育赞助商业化的“双赢”策略效应被引量：11

参考文献4

二级参考文献2

共引文献104

同被引文献28

引证文献11

二级引证文献25

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

论体育赞助商业化的“双赢”策略效应 被引量：11

参考文献4

二级参考文献2

共引文献104

同被引文献28

引证文献11

二级引证文献25

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

论体育赞助商业化的“双赢”策略效应被引量：11