摘要
从电视受众的角度看,品牌是观众心目中的固定化和标识化,是一种共同的认知,是长期观赏经验中积累的一种“集体无意识”,具有很强的吸引力、感染力和号召力。从市场营销的角度看,品牌既是无形资产的载体,也是提高收视率和广告收入的骨干。从文化传播的角度看,品牌是品位、特色、信誉的文化象征。显然,这样的品牌效果靠一两个火爆的节目是无法达到的,只有整体频道才能承载起这样的厚重。未来电视业的强势只可能是品牌频道,节目只是频道实体下的一个内容产品而已。
出处
《电视研究》
CSSCI
北大核心
2005年第12期45-46,共2页
TV Research