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企业投资中国体育赞助以建立品牌价值问题分析 被引量：5

The Impact of Sport Sponsorship on the Value of a Brand Name in China
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摘要 在我国2008年奥运会的带动下,体育赞助在中国发展迅速。但由于赞助在中国刚刚起步,虽然潜在的商机巨大,但面临的问题也很多。本文在介绍国外体育赞助对品牌价值的影响理论的同时,着重探讨中外企业投资中国体育赞助面临的运做方面的问题。本文报告笔者对投资中国体育赞助的11家中外企业赞助商的调查结果,在比较研究中外企业在获得赞助回报方法上的差异同时,分析赞助商权益得不到保障的原因。最后对想要投资中国体育赞助的企业提出建设性的意见。
作者 杨新泉斯 罗伯特.斯巴达克斯
机构地区 加拿大英属哥伦比亚大学人类运动学院
出处 《体育文化导刊》 北大核心 2005年第12期11-14,共4页 Sports Culture Guide
关键词 企业 体育赞助 品牌价值
分类号 G80-05 [文化科学—运动人体科学] F832.48 [经济管理—金融学]
  • 相关文献

参考文献19

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同被引文献32

引证文献5

二级引证文献26

体育文化导刊
2005年 第12期

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