摘要
从狭义讲,名牌商标是创意者智慧的结晶,是一个企业拥有经济实力的体现。从广义言之它是一个国家历史文化沉淀的载体。它标志着一个国家和民族的强盛。 如今提起“东芝”、“松下”人们会赞誉电子技术领先世界水平的日本。 言及“奔驰”“宝马”人们会称道汽车制造精湛的德国。 穿上“皮尔·卡丹”人们会不禁神往第一流包装设计制作的法兰西。 点燃“万宝路”香烟,人们会遐想到大洋彼岸星条旗覆盖下的美国西部大草原。 大凡世界上成功的企业,都拥有自己的名牌商标作为一笔无形的资产价值而支撑企业运作。一个著名商标的无形资产价值,往往超过有形资产价值。著名商标是一笔巨大的财富。美国可口可乐公司的老板曾信心十足地说过:即便一夜之间他的所有工厂都化为灰烬,他完全可以凭借“可口可乐”这块牌子获取贷款,东山再起。“可口可乐”商标价值多少钱,据行内人估价在200亿美元以上。美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔曾对企业与名牌商标的关系说过一句颇具概括性的话:“名牌就是企业发展的最大资产”。
出处
《经济问题探索》
CSSCI
北大核心
1996年第2期37-38,共2页
Inquiry Into Economic Issues
