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电视广告投放效果研究初探
被引量:
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摘要
文章在分析电视广告投放效果影响因素的基础上,提出并分析了电视广告购买指数,以系统的思维方法,运用层次分析法,以保健食品电视广告为例,构造层次结构模型,定性地描述保健食品电视广告购买指数受哪些因素的影响,定量地描述各个因素对保健食品电视广告购买指数的权重。
作者
丁昱煜
昝廷全
机构地区
中国传媒大学媒体管理学院
出处
《现代管理科学》
2006年第7期32-34,共3页
Modern Management Science
关键词
电视广告购买指数
层次分析法
广告投放
效果
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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现代管理科学
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