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“整合营销”:概念辨析 被引量：19

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摘要 “整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。
作者 钟育赣
机构地区 广东商学院管理学院
出处 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2006年第10期77-80,共4页 Contemporary Finance and Economics
关键词 整合营销 整合营销传播 营销组合 概念比较 模式
分类号 F274 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献9

  • 1申光龙．整合营销传播质量管理[M]．北京：中国物资出版社,2001．
  • 2Don E．Schultz，Stanley I．Tannenbaum，Robet F．Lauterbom．整合营销传播[M]．台北：滚石文化实业股份有限公司，1997．
  • 3迈克尔·J·贝克主编．营销百科[M]．中译本．沈阳：辽宁教育出版社,1998．
  • 4内尔·伯登．营销组合概念．本·M·恩尼斯等编．营销学经典—权威论文集[M]．中译本．大连：东北财经大学出版社2000．
  • 5菲利普·科特勒．市场营销思想的新领域．邝鸿主编．现代市场营销大全[M]．北京：经济管理出版社1990．
  • 6小威廉·D·佩罗特,尤金尼·E·麦卡锡．基础营销学[M]．中译本．上海：上海人民出版社2000．
  • 7菲利普·科特勒．营销管理[M]．第11版．上海：上海人民出版社,2003．
  • 8丹尼斯小克希尔．内部营销[M]．北京：机械工业出版社,2000．
  • 9菲利普·科特勒．科特勒说[M]．北京：当代中国出版社,2005．

共引文献6

同被引文献144

引证文献19

二级引证文献135

当代财经
2006年 第10期

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