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多维视角的品牌命名研究——研究综述及其展望 被引量：15

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摘要 在现代商业社会里,品牌名称是一种重要的商业竞争手段,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。品牌命名涉及到多个学术领域的知识。在明确品牌命名目标和标准的基础上,文章总结梳理了品牌命名的语言手段、认知心理基础、社会文化因素以及品牌命名的基本过程,提出了品牌命名的逻辑框架、品牌命名对品牌资产建设的作用,并简要分析需要重点突破的课题,最后对研究主体提出了建议。
作者 殷志平
机构地区 东南大学经济管理学院
出处 《南京社会科学》 CSSCI 北大核心 2006年第12期129-136,共8页 Nanjing Journal of Social Sciences
关键词 品牌命名 语言价值 消费者认知心理 社会文化因素 品牌资产
分类号 H030 [语言文字—语言学] F760.5 [经济管理—产业经济]
  • 相关文献

参考文献29

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共引文献126

同被引文献98

引证文献15

二级引证文献36

南京社会科学
2006年 第12期

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