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快速消费品的广告诉求策划

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摘要广告是快速消费品行业的主要促销手段，广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息，是快速消费品广告诉求策划的核心。

作者于馨燕

机构地区天津商学院

出处《企业活力》北大核心 2007年第3期50-51,共2页 Enterprise Vitality

关键词快速消费品行业广告诉求策划广告说服促销手段广告传播受众接受说服策略

分类号 F760 [经济管理—产业经济]

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企业活力

2007年第3期

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