现代商业广告语言中的“陌生化”

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摘要在这个信息过剩的时代,越来越多的商业广告创作者运用语言“陌生化”技巧,采用打破一般语法构词规则的方法,使广告词更加引人注意。对此,不能简单地用“语法的强暴”来加以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据,但对其应用有一定的原则。运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受,增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力,以完成广告作品的最终传播使命。

作者张国强

机构地区德州学院

出处《商场现代化》北大核心 2007年第03S期251-251,共1页

关键词 “陌生化” 语言商业广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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