摘要
营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力，即企业研究市场、开拓市场；科学制定、运用营销战略和策略；不断创新产品和服务，满足和引导消费者需要；提升自身市场竞争地位和盈利水平，提高市场竞争力的综合能力。从总体上，企业的营销观念、营销手段、营销投入等方面得到体现。而我国中小企业营销观念陈旧、落后，信息意识差，营销管理重视不够，营销方法简单、手段单一，营销综合投入低。在当前竞争空前激烈、产品高度同质化的时代，他们往往处于劣势。因此中小企业要培育“战略营销观”，以提升营销力。
出处
《企业技术进步》
2007年第3期36-36,共1页
Technological Development of Enterprise
