摘要
广告是媒体生存的燃料和推进剂,在市场经济前提下,这是毋庸置疑的。当媒介机构被盛放到一个以市场运动为主导的“容器”中之后,广告便作为一种有偿的商品信息参与着媒介机构生存、发展、消亡的全过程。如今,全球广告经营额已经超过5000亿美元,国内广告经营额也已超过1000亿元人民币。在这样的数字面前,作为社会公器的媒介机构,逐浪在市场经济的惊涛之中,生存发展的本能和欲望陡然上升,其市场轨迹运动的过程鲜明而又清晰。在信息大众传播需求的驱使下,社会赋予了媒介机构以巨大的权力,这些权力在广告利益浸润下而产生的媒介资讯扭曲和变异现象,成为了一个棘手而复杂的话题。
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2007年第4期31-33,共3页
Publishing Research
