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消费者网上购物的心理特征与营销策略
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4
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摘要
本文从分析消费者网上购物的基本途径入手,通过大量案例论证了消费者网上购物的四大心理特征,即追求个性、表现自我;追求自主、规避干扰;追求方便、省时省力;追求利益、货比三家,同时,提出了企业网络营销的四大策略,即提供个性化服务、建立弹性价格体系、实现营销互动和全程营销。
作者
吴锦华
机构地区
鲁东大学经贸学院
出处
《兰州学刊》
2007年第2期91-93,共3页
关键词
网上购物
C2C
心理特征
营销策略
分类号
F063.2 [经济管理—政治经济学]
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