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品牌延伸向左走,向右走

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摘要品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分,成为企业利用品牌资产、拓展市场的重要手段。但品牌延伸又是一把"双刃剑",延伸不当会企业陷入危机甚至一蹶不振。文章从SWOT分析的角度阐述了企业如何选择品牌延伸策略,才能既品尝到品牌延伸的"馅饼",又避开品牌延伸的"陷阱"。

作者尹彬

机构地区徐州经贸高等职业学校

出处《商场现代化》北大核心 2007年第11Z期118-120,共3页

关键词品牌延伸 SWOT分析策略

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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商场现代化

2007年第11Z期

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