网络时代营销渠道的冲突与互补被引量：4

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摘要网络时代消费者的行为和观念发生了重大的转变,营销活动需要做一些调整来适应这种变革。尤其是传统营销渠道受到了网络营销渠道的强烈冲击。这两种营销渠道的冲突主要体现在运营成本、经营效率效果、消费者社会心理满足三个方面。但是两种渠道在诸多方面也存在着差异,能够进行优势互补,公司可以通过建立一种配合良好的混合渠道来实现营销渠道中的企业、中间商和消费者的共赢。

作者王峰

机构地区平顶山学院经济管理学院

出处《现代商贸工业》 2007年第12期256-257,共2页 Modern Business Trade Industry

关键词营销渠道网络分销渠道传统分销渠道混合渠道

分类号 TP249 [自动化与计算机技术—检测技术与自动化装置]

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