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基于技术标准的企业市场营销组合策略研究

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摘要对技术标准与企业市场营销问题进行了研究。论述了技术标准的功能及对企业营销的影响,指出技术标准对产业的进步是枢纽性的策动力量。借鉴网络外部性的理论,分析技术标准的网络外部性,阐述了网络外部性使核心产品更廉价,使用更方便,从而增加产品价值,扩大市场需求。提出了适应技术标准的企业营销组合策略。

作者王伟郭鹏

机构地区天津科技大学经济与管理学院

出处《商场现代化》北大核心 2008年第6期121-123,共3页

关键词技术标准网络外部性营销组合策略

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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2008年第6期

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