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家电企业品牌延伸策略研究

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摘要品牌延伸策略既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险。成功进行品牌延伸一直是企业一大风险。本文认为决定品牌延伸成败的两大关键因素是:树立一个核心品牌以及在品牌延伸时要恪守延伸产品与核心品牌的相似性。文中以家电企业为例进行论证。

作者曹艳爱

机构地区广东金融学院

出处《商业时代》北大核心 2008年第11期25-26,共2页 Commercial

基金广州市哲学社会科学发展"十一五"规划2006年度课题(06-YZ3-33)

关键词品牌品牌延伸家电企业

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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商业时代

2008年第11期

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